Google está moviendo sus campañas de búsqueda hacia AI Max, un conjunto de funciones que usa IA para ampliar las búsquedas en las que aparecés y adaptar los anuncios a cada consulta. Desde septiembre de 2026, muchas cuentas pasaron a AI Max de forma automática, aunque nadie haya entrado a cambiar nada.
Qué es AI Max
AI Max para campañas de búsqueda combina tres funciones:
- Coincidencia de términos de búsqueda: muestra tus anuncios en búsquedas relacionadas aunque no estén en tus palabras clave.
- Personalización del texto: genera títulos y descripciones adaptados a cada búsqueda, a partir de tus anuncios y tu web.
- Expansión de URL final: puede enviar al usuario a la página de tu sitio que considere más relevante.
Qué campañas cambiaron
- Las campañas con concordancia amplia a nivel campaña o con recursos creados automáticamente pasaron a AI Max durante septiembre de 2026.
- Desde agosto ya no se pueden crear campañas nuevas con esas configuraciones.
- Las campañas dinámicas de búsqueda (DSA) tienen otro calendario, previsto para 2027.
- Google también está quitando la segmentación por idioma a nivel campaña: el idioma se define por el texto del anuncio y la página de destino.
Qué revisar en tu cuenta
- Términos de búsqueda: revisá el informe de búsquedas de las últimas semanas y agregá negativas donde aparezcan consultas que no te sirven.
- Marcas: controlá las inclusiones y exclusiones de marca, sobre todo si no querés aparecer en búsquedas de competidores.
- Textos: leé los anuncios que genera Google. Si algo no representa tu marca, desactivá la personalización del texto en esa campaña.
- Páginas de destino: verificá a qué URLs está mandando tráfico la expansión. Excluí las que no convierten (blog, empleo, legales).
- Conversiones: con más automatización, la calidad de la medición pesa más. Asegurate de optimizar por consultas o ventas reales.
- Comparación: medí costo por conversión antes y después del cambio. Si empeora, desactivá funciones puntuales en lugar de toda la campaña.
¿Conviene usar AI Max?
Puede funcionar muy bien cuando la cuenta tiene buena medición de conversiones y volumen suficiente. En cuentas chicas o con conversiones mal configuradas, la IA optimiza con información pobre y el gasto se dispersa. La clave no es activarlo o no, sino controlarlo: revisar términos, textos y páginas de destino de forma periódica.
Preguntas frecuentes
¿Puedo desactivar AI Max?
Podés desactivar funciones por separado: la personalización del texto a nivel campaña y la coincidencia de términos a nivel grupo de anuncios.
¿Se perdió mi configuración de marca?
Según Google, las inclusiones y exclusiones de marca se trasladan automáticamente. Igual conviene revisarlas.
¿AI Max reemplaza a Performance Max?
No. AI Max se aplica a campañas de búsqueda; Performance Max sigue siendo un tipo de campaña aparte que abarca varias redes.
¿Pueden revisar mi cuenta?
Sí. En MAAP gestionamos campañas de Google Ads y revisamos estos controles como parte del trabajo mensual.