Qué hace que un banner funcione
Un banner tiene menos de dos segundos para captar la atención. En ese tiempo, la persona tiene que entender qué ofrecés, por qué le sirve y qué tiene que hacer. Si el banner intenta decir demasiado, no dice nada.
7 buenas prácticas para diseñar banners
- Un solo mensaje. Elegí un beneficio principal por pieza. Si tenés varios, hacé varias versiones.
- Una llamada a la acción clara. Usá verbos concretos como “Pedí tu presupuesto”, “Descargá la guía” o “Agendá una demo”. Que el botón se distinga del resto del diseño.
- La marca visible, sin invadir. El logo tiene que estar, pero no competir con el mensaje. Un lugar fijo y un tamaño moderado alcanzan.
- Pensado para el celular. La mayoría de los anuncios se ven en pantallas chicas. Usá textos grandes, poco texto y buen contraste.
- Imágenes de calidad. Fotos reales o gráficos nítidos transmiten profesionalismo. Evitá los bancos de imágenes genéricos.
- Coherencia con la página de destino. El mismo mensaje, oferta y estilo visual en el banner y en la landing reducen el abandono.
- Varias versiones para testear. Probá distintos titulares, imágenes y llamadas a la acción. Los datos te dicen cuál funciona mejor.
Tamaños recomendados por plataforma
| Plataforma | Formato | Tamaño |
|---|---|---|
| Google Display (adaptables) | Horizontal 1,91:1 | 1200 × 628 px |
| Google Display (adaptables) | Cuadrado 1:1 | 1200 × 1200 px |
| Meta (Facebook e Instagram) | Feed cuadrado o vertical | 1080 × 1080 o 1080 × 1350 px |
| Meta (Stories y Reels) | Vertical 9:16 | 1080 × 1920 px |
| Imagen horizontal o cuadrada | 1200 × 627 o 1200 × 1200 px |
En los anuncios adaptables de Google y en Meta conviene subir varias imágenes y textos: la plataforma combina las piezas y muestra las que mejor rinden.
Cómo medir si tu banner funciona
El porcentaje de clics (CTR) muestra si el banner llama la atención, pero lo importante es lo que pasa después: consultas, ventas y costo por cliente. Un banner con menos clics que trae mejores clientes es mejor que uno muy clickeado que no convierte. Configurá la medición de conversiones antes de lanzar la campaña.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto texto debería tener un banner?
El mínimo posible: un titular corto, una línea de apoyo opcional y la llamada a la acción. Si necesitás explicar más, hacelo en la página de destino.
¿Conviene usar animaciones o video?
Pueden captar más atención, sobre todo en redes. Igual, una pieza estática bien diseñada también funciona. Lo ideal es probar los dos formatos.
¿Cada cuánto hay que renovar los banners?
Cuando el rendimiento empieza a bajar porque el público ya los vio muchas veces. En campañas activas suele ser cada pocas semanas.
Diseñamos y optimizamos tus campañas en Google, Meta, LinkedIn y otras redes. Ver servicio de publicidad digital →